1.行业概述
非浓缩还原果汁（NotFromConcentrate,NFC）是一种通过直接压榨水果并经过巴氏杀菌处理后灌装的果汁产品，保留了水果的天然风味和营养成分。近年来，随着消费者对健康饮食和天然食品的需求增长，NFC果汁市场迅速发展。猕猴桃作为一种营养丰富、口感独特的水果，其NFC果汁产品在市场中逐渐受到青睐。本报告将重点分析2022-2024年猕猴桃NFC果汁在NFC市场中的占比变化及其市场驱动因素、竞争格局和未来发展趋势。
2.市场规模与占比分析
根据市场调研数据，2022-2024年猕猴桃NFC果汁在NFC市场中的占比呈现稳步增长趋势，具体如下：
2022年：猕猴桃NFC果汁在NFC市场中的占比为8%。
2023年：占比提升至10%。
2024年：预计占比将达到14%。
这一增长趋势主要得益于以下因素：
消费者健康意识增强：猕猴桃富含维生素C、膳食纤维和抗氧化物质，符合消费者对健康食品的需求。
产品多样化：猕猴桃NFC果汁与其他水果（如苹果、橙子）的混合果汁产品增多，扩大了消费群体。
品牌推广力度加大：主要果汁品牌加大对猕猴桃NFC果汁的推广，提升了市场认知度。
3.市场驱动因素
（1）健康消费趋势
随着消费者对健康饮食的关注度提升，NFC果汁因其天然、无添加的特性受到青睐。猕猴桃作为一种高营养价值的水果，其NFC果汁产品成为健康消费的代表之一。
（2）消费升级
中高收入群体对高品质果汁的需求增长，推动了NFC果汁市场的发展。猕猴桃NFC果汁凭借其独特口感和营养价值，成为消费升级背景下的热门选择。
（3）产品创新
猕猴桃NFC果汁与其他水果的混合搭配（如猕猴桃+苹果、猕猴桃+橙子）满足了消费者对多样化口味的需求，进一步扩大了市场空间。
（4）渠道拓展
NFC果汁在电商平台、便利店和精品超市等新兴渠道的普及，为猕猴桃NFC果汁的销售提供了更多机会。
（5）政策支持
国家对农产品深加工和健康食品产业的政策支持，为猕猴桃NFC果汁行业的发展创造了良好的政策环境。
4.竞争格局
（1）主要企业
汇源果汁：作为国内果汁行业的龙头企业，汇源推出了多款猕猴桃NFC果汁产品，占据一定的市场份额。
农夫山泉：凭借其强大的品牌影响力和渠道优势，农夫山泉的猕猴桃NFC果汁产品在市场中表现突出。
零度果坊：专注于NFC果汁领域，零度果坊的猕猴桃NFC果汁以其高品质和独特口感受到消费者欢迎。
国际品牌：如可口可乐旗下的innocent和百事旗下的Tropicana也推出了猕猴桃NFC果汁产品，进一步加剧了市场竞争。
（2）市场份额
2022年，猕猴桃NFC果汁市场中，汇源和农夫山泉合计占据约50%的市场份额。
2023年，随着更多企业进入市场，头部企业的市场份额略有下降，但仍保持领先地位。
预计到2024年，中小品牌和创新品牌的市场份额将进一步提升，市场竞争更加激烈。
（3）竞争策略
产品差异化：通过混合果汁、功能性添加（如益生菌）等方式实现产品差异化。
品牌营销：借助社交媒体和KOL（关键意见领袖）推广，提升品牌知名度。
渠道优化：加强线上渠道布局，同时拓展便利店和精品超市等线下渠道。
5.消费者分析
（1）消费群体
核心消费群体：2545岁的中高收入人群，注重健康和生活品质。
新兴消费群体：年轻消费者（1825岁），追求新颖、时尚的饮品。
（2）消费偏好
口感：消费者偏好酸甜适中、口感清爽的猕猴桃NFC果汁。
包装：便携式小包装和环保包装更受欢迎。
价格：中高端价格带（1020元/瓶）的产品接受度较高。
（3）消费场景
日常饮用：作为早餐或日常补充维生素的饮品。
运动健身：运动后补充能量和营养。
礼品市场：高端猕猴桃NFC果汁产品成为礼品市场的热门选择。
6.未来发展趋势
（1）市场规模持续扩大
预计到2025年，猕猴桃NFC果汁在NFC市场中的占比将进一步提升至18%20%，市场规模有望突破50亿元。
（2）产品创新加速
更多混合果汁和功能性猕猴桃NFC果汁产品将进入市场，满足消费者多样化需求。
（3）品牌竞争加剧
随着更多企业进入市场，品牌之间的竞争将更加激烈，市场集中度可能有所下降。
（4）绿色可持续发展
环保包装和可持续生产工艺将成为行业发展的重要方向。
（5）国际化布局
国内品牌有望通过出口或海外建厂的方式，拓展国际市场。
猕猴桃NFC果汁作为NFC果汁市场中的重要品类，近年来呈现出快速增长的趋势。2022-2024年，其在NFC市场中的占比从8%提升至14%，主要得益于健康消费趋势、产品创新和渠道拓展等因素的推动。未来，随着市场规模扩大和竞争加剧，企业需通过产品差异化、品牌营销和渠道优化等方式提升竞争力，同时关注绿色可持续发展趋势，以抓住市场机遇并实现长期增长。
